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Düsseldorf (ots) - Der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat eine Studie zum Einsatz von Suchmaschinen-Marketingmaßnahmen in Unternehmen veröffentlicht. Die wichtigste Erkenntnis dürfte für große Zufriedenheit bei den Anbietern sorgen: So fällt die Bilanz in Sachen Effizienz gegenüber anderen Marketingmaßnahmen durchweg positiv aus. In der Konsequenz werden die Investitionen für Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung 2008 weiter steigen. Besonders interessant: Vor allem die gezielte Auslieferung von Anzeigen nach Nutzerhalten, geo- oder demographischen Merkmalen lässt die Zahlungsbereitschaft der Werbetreibenden deutlich steigen.

Schon interessant welche Unternehmen welche Suchbegriffe auswählen, wenn es darum geht Buzzwords zu bestimmen. Heute stolperte ich über den Begriff Herdprämie. An sich ein Wort, wie jedes andere auch bis auf den kleinen Unterschied, daß es nunmal Unwort des Jahres geworden und damit ein Buzzword erster Güte ist. Grund genug für N24 das Wort zum Werbeträger zu machen. Ihren eigenen Artikel zum Thema Herdprämie soll es pushen und weitere Clicks auf der Homepage generieren, was in meinem Fall ja auch ganz gut geklappt hat.

Die Integration von textlichen Inhalten ist auf der einen Seite recht einfach, da fast jeder auf Anhieb Texte erstellen, editiern und publizieren kann. Schwieriger jedoch ist der strategisch sinnvolle einsatz von Text. Zwar sind Texte nicht so anfällig für Verfälschung wie andere Formate, doch beeinflussen trotzdem viele unterschieliche Faktoren die Effektivität des geschriebenen Wortes:

Suchmaschinen-Werbung lohnt sich auch für kleine Unternehmen

Deutschland ist Entwicklungsland bei der Werbung in Suchmaschinen. Dabei eignen sich Suchmaschinen-Optimierung und Search Engine Marketing auch - insbesondere für Unternehmen mit kleinem Budget.

Bei Suchmaschinen äußert der Benutzer einen ganz aktuellen Informationsbedarf in Form einer Suchwortabfrage. Viele Begriffe und Be-griffskombinationen geben einen inhaltlichen Rückschluss auf das konkrete Bedürfnis des Nutzers:

Kommunikation ist eine riesige Datenmenge die zu großen Teilen aus Text besteht und das mit gutem Grund. Texte bestehen aus Wörtern und Wörter kann man eindeutig finden. Die Grundlage einer effektiven Suche sind also Suchbegriffe. Das Wissen über die Vorgehensweise von Suchmaschinen ist als essenziell wichtig für die zielgerichtete Verbreitung von Inhalten. Auch alle anderen Formate (Bild, Ton, etc.) müssen sich diesem Grundprinzip unterordnen. Im Normalfall werden Tags vergeben, die später von den Suchmaschinen erkannt werden.